Quelques conseils pour le descriptif commercial d’un site de patrimoine

Les sites de patrimoine sont les musées, les sites et monuments historiques, le petit patrimoine rural (lavoir, croix de chemin, four, chapelle, …), les artisans d’art, les parcs et jardins.

Même si elles ont de plus en plus souvent un côté ludique, beaucoup des visites de sites de patrimoine ont un but pédagogique. Le descriptif commercial doit donc s’attacher à valoriser ce qu’il y a à découvrir, à voir, à apprendre et à comprendre, en montrant de quelle manière (mise en scène originale ou esthétique, jeux, audio-guide, …).

Il peut être intéressant de lier le lieu à l’Histoire et à la culture de la région, évènements en rapport avec le site, personnages (connus) ayant vécu sur place, …

Les animations qui peuvent être organisées, régulières ou ponctuelles, intéressent les visiteurs : elles doivent donc être mises en valeur (animations thématiques, ateliers pour enfants ou pour adultes, conférences, expositions temporaires, …).

Quelques idées pour vous inspirer
– Décrivez le site, ce qu’il y a à découvrir, voir, apprendre et comprendre.
– Évoquez les principaux points de son histoire (quelques dates clés, réalisation et remaniement, les personnages, les évènements y ayant trait), expliquez éventuellement comment et pourquoi il a été construit sur ce lieu, dans cette commune, cette région, racontez en quelques mots l’historique de sa mise en place.
– Présentez la démarche (pédagogique, ludique, de mémoire, …), le(s) public(s) accueilli(s) (individuels, groupes, enfants, …), le contenu des visites (éventuellement la teneur des commentaires), les supports (panneaux explicatifs, vidéos, borne interactive ou audio-guide, …), l’observation du travail en démonstration, la présence d’une boutique et/ou de vente…
– Insistez sur les animations régulières ou ponctuelles proposées (animations thématiques, ateliers pour enfants ou pour adultes, conférences, expositions temporaires, …).
– Mentionnez les possibilités de restauration sur place (bar, restauration légère, restaurant, salle hors sacs).

Pour les musées, le bâtiment qui l’accueille peut être présenté s’il est remarquable en lui-même (architecture et histoire s’il y a un intérêt). Le descriptif se concentre sur les collections et les œuvres (période, courant artistique, artistes représentés, …).

Pour les parcs et les jardins, le descriptif peut évoquer le relief (plat, pentu, en terrasses) et le milieu (imitation d’une pelouse calcaire, de conditions de montagne ou de littoral pour un jardin botanique par exemple), les plantes (arbres, arbustes, fleurs), les couleurs, les ombrages, le dessin des allées, les cours et jeux d’eau, …

Pour les monuments, l’architecture, les matériaux, l’ameublement et l’histoire du lieu sont mis en avant.